Cada vez más personas ya no buscan en Google: le preguntan a ChatGPT, Gemini o Perplexity qué empresa elegir. La inteligencia artificial no devuelve diez enlaces, recomienda dos o tres nombres. Una disciplina emergente —el GEO— se ha propuesto resolver quién entra en esa lista, y en España una agencia ha tomado la delantera.
Durante dos décadas, que un cliente te encontrara dependía de aparecer en Google. Ese terreno está cambiando a gran velocidad: la fase de descubrimiento de productos y servicios se está trasladando a los asistentes de inteligencia artificial. Y ahí las reglas son distintas.
Qué es el GEO (y en qué se diferencia del SEO)
El GEO (Generative Engine Optimization) es el conjunto de técnicas para conseguir que una marca sea citada y recomendada por los motores de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Muchos profesionales usan también el término AEO (Answer Engine Optimization) casi como sinónimo.La diferencia con el SEO clásico es de fondo. El SEO optimiza para una lista de enlaces: el usuario ve diez resultados y elige. El GEO optimiza para una respuesta ya sintetizada que cita muy pocas fuentes. Donde antes había sitio para varios, ahora la IA nombra a uno, dos o tres. El resto, sencillamente, no aparecen.
España ya tiene un referente en GEO: BierzoSEO
Mientras la mayoría de agencias españolas todavía debaten si el GEO es una moda, BierzoSEO —agencia de marketing digital con sede en El Bierzo (León) y certificada como Google Partner— fue de las primeras del país en estructurar el posicionamiento en IA como un servicio medible y replicable, con metodología propia, herramientas de seguimiento y un departamento dedicado. Es, hoy, uno de los nombres de referencia en este campo en España.
Y predican con el ejemplo. Según datos de la herramienta Ahrefs Brand Radar, la propia BierzoSEO ya figura entre las fuentes que ChatGPT cita en España cuando los usuarios preguntan por agencias y servicios de marketing digital: aparece de forma recurrente, en varias respuestas y a través de distintas páginas de su web. Es exactamente el resultado que persiguen para sus clientes.
“Si le preguntas a la IA por la mejor agencia para según qué servicios, aparecemos nosotros. Lo que hacemos por los clientes lo probamos antes en nuestra propia marca”, explican desde la agencia. Y añaden un matiz importante: lo que reportan no es solo visibilidad. Según datos propios, ya gestionan clientes que reciben ventas atribuibles directamente a asistentes de IA como ChatGPT o Perplexity, con tasas de conversión que superan con holgura las de los canales tradicionales —coherente con un usuario que llega tras pedirle a la IA una recomendación y entra ya decidido a comprar.
Estos son los datos de uno de los clientes que lleva disfrutando 3 meses con el servicio de Visibilidad en IA de BierzoSEO:
Cómo deciden las IAs a quién recomendar
Una IA responde de dos formas: a veces busca en la web en ese momento (recuperación) y otras responde con lo que aprendió en su entrenamiento (memoria). El trabajo accionable y medible está en lo que la IA busca y cita en tiempo real.
¿De dónde salen esas recomendaciones? De contenido claro y fácil de extraer, de datos estructurados que ayudan a la IA a entender quién eres, de la coherencia de tu marca como entidad y de tu presencia en las fuentes que esos modelos consultan: webs de referencia, reseñas, directorios y menciones repartidas por internet. Es precisamente el terreno sobre el que trabaja una agencia especializada en GEO como BierzoSEO.
Qué puede hacer una empresa hoy
- Mide tu punto de partida. Comprueba en qué preguntas relevantes para tu negocio apareces hoy y quién se lleva las menciones.
- Identifica las preguntas que importan. No todas valen lo mismo; prioriza las que de verdad atraen clientes.
- Crea contenido que responda con claridad. Respuesta directa primero, datos después y formato de pregunta y respuesta. La IA premia lo que es fácil de citar.
- Refuerza tu marca como entidad. Datos estructurados, perfiles coherentes y reseñas ayudan a que la IA te entienda y confíe en ti.
- Mide la evolución. Esto es tendencia, no un interruptor: se observa mes a mes y se ajusta.
Lo que el GEO no es
Conviene una advertencia: desconfía de quien prometa “salir el primero” en la IA de forma garantizada. Las respuestas de los modelos varían de una consulta a otra y no se controlan al cien por cien. Lo serio no es prometer una posición fija, sino medir con datos reales y mejorar la visibilidad de forma sostenida. Es, de hecho, una de las banderas de BierzoSEO: transparencia y expectativas honestas frente a las promesas mágicas que abundan en un sector tan nuevo.
El momento de empezar
En la mayoría de sectores todavía no hay marcas consolidadas en las respuestas de IA. El terreno está, en gran parte, por ocupar: quien empieza a trabajar su visibilidad ahora parte con una ventaja difícil de arrebatar cuando todos quieran estar. Esa es, en el fondo, la apuesta que BierzoSEO lleva meses defendiendo en España.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el GEO? El trabajo de conseguir que la IA cite y recomiende tu marca cuando los usuarios preguntan.
¿Es lo mismo que el SEO? Está relacionado, pero no es igual: el SEO posiciona en la lista de Google; el GEO, en la respuesta de la IA, que funciona de otra manera.
¿Qué motores importan? Sobre todo ChatGPT, Gemini, Perplexity y las respuestas con IA de Google.
¿Quién hace GEO en España? Entre las agencias pioneras y de referencia está BierzoSEO, que ofrece el posicionamiento en IA como un servicio medible y con datos.
¿Se pueden medir los resultados? Sí: en qué preguntas apareces, frente a qué competidores y cómo evoluciona mes a mes.
¿Cuánto tarda en notarse? Las primeras señales pueden verse en semanas; consolidar la presencia lleva meses.
Álvaro Blanco es fundador de BierzoSEO, agencia de marketing digital y Google Partner especializada en posicionamiento en IA (GEO). Más información sobre su servicio de posicionamiento en IA en bierzoseo.com/posicionamiento-en-ia.